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内容农场、专页小编都更难过了: Facebook 宣布打击诱


2020-05-22


许多Facebook用户反映他们不喜欢Facebook上的垃圾帖子,这些帖子会诱骗他们透过讚好、分享、回应以及其他操作方式来进行互动。例如:「如果你是白羊座就讚好!」,这样的策略称之为「诱骗互动」。这些专页是想利用Facebook动态消息的演算法来提升专页的互动程度,以便接触到更多的受众。所以自本週开始,Facebook将针对使用「诱骗互动」的用户及专页,降级个别的帖子。

为了帮助Facebook推动更多真实的互动,他们的团队已检视并分类数十万则帖子,建立机械学习模组,侦测不同类型的诱骗互动。使用这种策略的帖子在动态消息中出现的机率将会下降。

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针对寻求协助、建议或推荐的帖子,例如散布失蹤儿童举报、针对公益目的募款或询问旅游提示,该更新内容对此类帖子将不会造成影响。

但Facebook会针对违反动态消息重要价值(真实性)的帖子进行降级处分。此项行动类似Facebook最近其他的降级目标:诱骗点击的标题与通往劣质网页体验的连结。Facebook希望透过减少垃圾讯息、煽情或误导性内容的散布,藉此在 Facebook 上推广更具意义且真实的对话。

这对专页有何影响?
那些在帖子中使用诱骗互动策略的发布商与其他企业应该会发现帖子的触及率开始下滑。同时,重複分享诱骗互动帖子的专页将会发现接触人数大幅减少。专页管理员应持续致力发布具有相关性与意义的动态,而不是使用诱骗互动策略。在这里深入了解诱骗互动的相关资讯,以及如何避免使用。



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